Проект представлял собой маркетинговое сопровождение компании. Приоритетное направление маркетинговой деятельности — вывод на рынок новых продуктов. Компания представлена производственной базой в Беларуси.
Запуск линейки премиального печенья
Для создания сильного визуального имиджа был разработан уникальный логотип и упаковка. Логотип был создан с акцентом на простоту и элегантность. Стратегия дизайна упаковки была нацелена на создание эффектного визуального образа, который бы отражал премиальное качество продукта и выделял его на полках магазинов. В качестве фирменной цветовой палитры был выбран изумрудный цвет, ассоциирующийся с премиальными брендами (например, Rolex), в сочетании с золотым. В качестве материала для упаковки был выбран картон хром эрзац с золотым тиснением на внутренней стороне, который придает упаковке элегантный вид и подчеркивает презентабельность.
Также в рамках запуска была проведена тематическая фотосессия для последующего создания контента для каталога и рекламных материалов. Для каждого вида печения была разработана уникальная композиция, соответствующая названию, форме или вкусу, и подобран реквизит. Основной целью была демонстрация продукта в отличном от конкурентов стиле, так печение стало позиционироваться не просто вкусным угощением к чаю, а отдельным арт-объектом.
Каталог для линейки премиального печенья был разработан в журнальном стиле, чтобы подчеркнуть элегантность. А фирменные цвета создали утонченный и роскошный визуальный ряд, который идеально вписывается в концепцию бренда. Каталог был организован по разделам, отражающим разнообразие ассортимента. Каждый раздел начинается с яркой обложки с иллюстрацией соответствующего печенья и краткого описания его особенностей. Ключевую роль в каталоге сыграли стильные фотографии.
Также было снято и смонтировано промовидео, приуроченное к запуску линейки. Линейка заняла свою нишу на рынке и продолжает находиться на полках крупнейших торговых сетей Беларуси: Корона, Green, Гиппо, Евроопт, Санта.
Запуск линейки орешков, палочек и пончиков с разными вкусами
В рамках запуска новой линейки была выбрана стратегия, основанная на переосмыслении традиционных сладостей для привлечения более молодой аудитории. Главной идеей стало не просто предложение привычных вкусов, а создание нового опыта для потребителей. Мы использовали разнообразие текстур и уникальные сочетания вкусов, чтобы представить классические продукты в совершенно новом свете. Например, традиционные орешки со сгущенкой теперь могут быть с экзотическими фруктовыми начинками, что делает их более актуальными для молодого поколения, стремящегося к новым вкусовым впечатлениям. На этапе разработки был проведен анализ рынка, выявлены самые популярные вкусовые предпочтения и тренды в оформлении продукции.
Ввиду яркости и цепляющего вида самих продуктов было принято решение не делать акцент на упаковку, а напротив сделать ее прозрачной. Этим мы выразили уверенность в качестве и привлекательности самих продуктов. Прозрачная упаковка предоставляет покупателям возможность увидеть яркие цвета и внешний вид сразу же, что выделяет продукт от конкурентов со сложным дизайном упаковок. Это решение не только создает ощущение открытости, но и позволяет акцентировать внимание на самом продукте.
Создание ярких визуальных материалов стало логичным продолжением стратегии по привлечению внимания к продуктам. Для этого был создан целый ряд высококачественных фотографий, которые подчеркивают не только внешний вид, но и текстуру каждого изделия. Основной акцент делался на яркость и насыщенность цветовой палитры. Главным принципом в дизайне было игнорирование общепринятых стандартов в изображении хлебобулочных изделий – натурально и аппетитно. Вместо это мы решили сделать это необычно и запоминающееся. За основную концепцию дизайна была взята имитация детских игр и другого досуга. Это позволило ассоциировать продукт с молодой аудиторией и детьми, а также преодолеть фактор баннерной слепоты из-за нестандартной презентации.
Запуск линейки рисовых хлебцев
для детей
Основная цель заключалась в создании продукта, который будет сочетать в себе натуральные ингредиенты, привлекательный вкус и внешний вид, способный заинтересовать самых маленьких потребителей, не вызывая опасения у их родителей.
Для реализации идеи мы выбрали рисовые хлебцы, которые идеально подходят для детского питания благодаря своей легкости и содержанию полезных веществ. Перед запуском линейки был проведен глубокий анализ рынка, изучены предпочтения целевой аудитории и текущие тренды в детском питании. Исходя из полученных данных, мы определили, что наилучшим выбором для нашего продукта станут два основных вкуса — груша и яблоко. Эти фрукты не только популярны среди детей, но и обладают высокими питательными свойствами, что делает их идеальными для создания здорового перекуса.
Кроме того, было уделено особое внимание упаковке. В итоге был выбран яркий и красочный дизайн с мотивами космоса, который привлекает внимание как детей, так и их родителей. Упаковка содержит информацию о пользе продукта, что поможет родителям принимать решение в пользу наших рисовых хлебцев.
Качественные презентационные, фото- и видеоматериалы
Создан уникальный визуальный контент, который обеспечивает оптимальное представление хлебобулочных изделий, с целью повышения вовлеченности клиентов и увеличения продаж с помощью визуальных коммуникаций.
Так, были разработаны:
- Стильный и удобный каталог, отражающего ассортимент хлебобулочных изделий в лучшем свете. Каталог выполнен в нейтральной стилистике для дальнейшего его использования дистрибьюторами.
- Информационные листовки для использования на выставках и переговорах с клиентами.
- Фото- и видеоматериалы для онлайн-витрин, таких как e-dostavka, ЯндексЕда и пр.
Эффективная лидогенерация
Потенциальные клиенты получали информацию о продуктах по максимальному количеству релевантных каналов. После тестового периода проводился детальный анализ эффективности с сопоставлением ROI, далее оптимизация стратегии продвижения с учетом выбора самых результативных ресурсов. Для продвижения активно использовался e-mail-маркетинг.
Организовано участие в специализированных выставках с последующим привлечением крупных клиентов
Активное представление продукции, позволило не только продвигать бренд, но и собирать обратную связь от конечных пользователей и выяснять их потребности, проводить исследования перед запуском новых продуктов. Моя роль заключалась в полной организации участия включая
- Дизайн и сопровождение застройки стенда
- Разработку маркетинговых материалов (буклетов, визиток и презентаций) для информирования посетителей о преимуществах продукции
- Назначение встреч с потенциальными клиентами
- Проведение активных демонстраций продуктов и обсуждение условий сотрудничества на стенде
- Организацию базы данных с контактами посетителей и участниками, заинтересовавшимися продукцией
Так, было организовано участие в выставках:
- Worldfood-2023, Москва, Россия
- ПРОДЭКСПО-2024, Москва, Россия
Работа над проектом приостановлена в феврале 2024 года.